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万艾可吃过汉堡王的新汉堡 麦当劳粉丝激动得把纹身都改了组图


/ 2015-08-18

镜头跟着一个背影再次切换,来自美国的出名纹身师Ami James出此刻五位试吃者面前。在短暂扣问了试吃大王汉堡的感触感染后,这位纹身界的明星邀请大师将本来的麦当劳“巨无霸”刺青改成汉堡王的“大王汉堡”。

“在勾当的一起头,我们就要求方案里的测试者必需是通俗人,而我们要做的就是去挑战他们的,所以直到拍摄竣事,我们都无法预测会发生什么。”Grau说到,他们以至设想到了最坏的筹算,就是“五位测试者谁都不情愿更改他们的纹身。”好在这种尴尬的环境并没有发生。这则告白的结果目前也不错,上周四在YouTube推出后,曾经获得了160万次点阅量。

就像可口可乐与百事可乐之间维持百年的合作一样,在快餐界,麦当劳的巨无霸(Big Mac)与汉堡王的大王汉堡(Big King)也老是成为被比力的对象。而比来在巴西推出的汉堡王最新告白中,这场没有硝烟的争斗似乎有告终果。

为了宣传这款上周出此刻巴西汉堡王菜单上的新品“大王汉堡”,汉堡王委托创意机构DAVID Sao Paulo从全球各地找来五位老敌手麦当劳的“骨灰级”粉丝,之所以这么描述,是由于这五位铁杆粉丝不只是麦当劳的顾客,还将麦当劳的拳头产物“巨无霸(Big Mac)”纹在了身上。

不外,从视频中整场勾当的放置、试吃者的反映、以及纹身师难以的邀约来看,这部名为“The Big King”的告白似乎在地针对麦当劳,而此中五位如斯等闲就的“麦粉”也被认为是锐意为之,可是Grau强调,所有试吃者的身份以及他们的反映全数是实在可托的。

除了来自美国的Robert由于不肯割舍与家中兄弟同样的纹身图案,其余四位门客同意了James的建议。他们来到了James的纹身工作室,在原有的汉堡刺青的肉饼图案上添加了几根斜线,简单的几笔点窜刚好意味了汉堡王的典范“火烤”标记。

接下来,这五位来自、意大利、美国、西班牙的“麦粉”被汉堡王邀请到了巴西圣保罗,在加入完一场“大王汉堡”的试吃勾当之后,已经的麦当劳粉丝们纷纷给出了不错的评价,“这才是正的火烤味。”来自美国的Robert在告白中说道。

在接管Adweek的采访中,Grau不竭提到“挑战”这个词,不免让人联想到同为后起之秀的品牌“挑战者”百事可乐。1975年,为了打破可口可乐的市场垄断,百事可乐曾倡议过一个做“百事挑战”( Pepsi Challenge )的营销勾当,邀请消费者品尝没有品牌标记的饮料,然后说出哪种口感最好,同时将试验全过程通过电视现场直播,成果,认为百事可乐更好喝的人占大大都。这场营销勾当获得了不错的结果,百事可乐与可口可乐的销量比也从1:5缩小为2∶3。

“经常有人会把麦当劳巨无霸汉堡的纹身图片传到网上,我们就想让他们来试试汉堡王的产物,影片的创意就是这么来的。”DAVID Sao Paulo的创意副总监Rodrigo Grau在接管Adweek采访时说到。接下来他们还将环绕这个主题举行更多的店内营销勾当,标语曾经降生了——“每一次改变城市留下印记。”(Change always leaves a mark)

面临曾经具有于市场上的出名品牌来说,每一个新插手的品牌都是“挑战者”,他们要做的就是想方设法化解消费者对老品牌的忠实度,转而去测验考试些年轻品牌的产物。巴西汉堡王市场总监Ariel Grunkraut就在一份声明中表达了对消费者“辞旧迎新”之举的期望:“这总能为我们带来欣喜,并且,改变对于人们并不是一件坏事。”

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